Jamie流行銷:向可口可樂、星巴克等20個一流品牌學App行銷

點閱:108

作者:林之晨作

出版年:2012[民101]

出版社:智園

出版地:臺北市

集叢名:Young CEO:16.

格式:PDF

ISBN:9789866126222


當大眾媒體節節敗退,廣告投資效益低落,現代企業的行銷該何去何從?

2011年,蘋果在全球賣出了近1億支的iPhone。也就是說,光在這一年當中,全世界每75個人,就有一個人買了支iPhone。同年第四季,蘋果還賣出了1,540萬台iPad。這個數量,比同期全球桌上電腦的市場還大,也比PC市佔率第一的HP賣出的筆記型電腦還多。

這些智慧裝置上搭載的「Mobile Internet」,很快,將會「重新發明」這個世界。

你想,當初「Internet」還被我們拴在桌面上,它就已經能夠重新發明出版、零售、遊戲、電影、音樂、廣告、通路,甚至還有社交。現在,這隻猛獸脫了韁、長了腳,可以跟著人們到處跑,請問這個世界,還有什麼事情能夠不被它重新打造?

所以,「行銷」當然也沒辦法倖免。

這裡所謂的行銷,不是那種「在家賺錢」、「網站衝人氣」的不入流伎倆,更不是什麼「粉絲加油讚」的選舉口號。這裡的行銷,是紮紮實實從產品、定位、價格到客戶,不斷的去改良商業模式的「市場學循環」。

也就是說,既然Mobile Internet將會重新發明行銷,那你,就必須要「重新學會」行銷。而這本書,就是為了這麼一個念頭而寫的。

本書特地請到動腦雜誌社長王彩雲,在每章的結尾,用媒體人的角度去提出她的心得和觀點,千萬別錯過這些她與Jamie間的精采對話。

林之晨(Mr. Jamie)

appWorks之初創投創辦人暨合夥人,台灣大學化工輔經濟學士,紐約大學史騰商學院(NYU Stern)企管碩士,主修財務、經濟與創業,透過著名的「appWorks 育成計畫」,已經幫助、投資了超過80個網路公司。

他有13年的網路產業經驗,專長跨足行銷、產品、通路、媒體、財務以及管理,曾參與創辦過哈酷網、碩網資訊、Sosauce以及Muse Games等網路公司。

  • 推薦序 台灣廣告主協會理事長 王正明(p.3)
  • 推薦序 前華碩Eee 家族事業部經理 李信宜(p.7)
  • 推薦序 台灣奧美互動行銷公司 董事總經理 張志浩(p.11)
  • 作者序 新新Marketing來了(p.13)
  • 前傳:大眾媒體之死(p.17)
  • 序曲:網路不是你想得那樣(p.47)
  • One More Thing(p.271)
同書類書籍